Ľudia sú čudné malé zvieratá. Niekedy, zdanlivo úplne bezdôvodne, sa mysle mnohých, mnohých jednotlivcov prepletajú nad artefaktom, myšlienkou alebo vierou. Niektorí to nazývajú kolektívne vedomie. Že ľudia majú schopnosť premeniť svoje mysle na úľ pre obzvlášť významné dátové toky. V našom svete to znamená mémy, videá, tweety, frázy, porekadlá a ďalšie úvahy, ktoré môžu ísť slovom, ktoré sa nikdy nemalo opísať: virálnym. Existujú však rôzne úrovne virálnosti. Pre laika bez publika to znamená obrovský výkyv okamžitej viditeľnosti. Pre etablovanú hviezdu to môže znamenať trvalú kariéru a dokonca aj bohatstvo, pretože, povedzme si na rovinu, niektorí ľudia môžu siahnuť po mliečnom kokte niekoho iného a iní nie.
Termín kolektívne vedomie vytvoril Emile´ Durkheim a bol takto popísaný vo svojej prelomovej práci Rozdelenie práce v spoločnosti :Celková viera a nálady, ktoré sú spoločné pre priemerných členov spoločnosti, tvoria determinovaný systém s vlastným životom .. hovoril Emile´. Dá sa to nazvať kolektívnym alebo tvorivým vedomím. Ako vedeli, že asi o 120 rokov neskôr môžeme tento myšlienkový proces vziať do moderného sveta s tak hlbokými výsledkami? Ako vedeli, že šesťsekundové slučky a mémy prídu definovať naše virtuálne životy a rozliať sa do našich skutočných?
Viralita znamená, že nevlastníte svoje okamihy
Takže keď sa veci stanú virálnymi, samozrejme ich uvidia nielen tí z nás, ktorí nemajú moc zužitkovať tento záujem, ale aj tí, ktorí vložili a investovali sami. V skutočnosti dve oveľa menšie ryby videli svoje nápady, zhltnuté alebo transformované podľa toho, koho sa pýtate, od oveľa väčších umelcov s oveľa väčšími dosahmi. Ale boli to priame zdviháky? Tokyo Vanity a D.R.A.M vám možno povedia, že boli, zatiaľ čo Young Thug a Drake vám povedia, že neboli.
Trpké však je, že po mojom výkone vidím iba porovnania Cha Cha / Hotline Bling na mojej časovej osi.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. októbra 2015
Áno, mám pocit, že som získal titul pre svoju nahrávku ... Ale som DOBRÝ.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. októbra 2015
Môžete plakať v prostredí, kde niečo, čo sa stáva populárnym, nemusí mať nič spoločné s vami alebo so strojom za vami? Fráza Tokyo Vanity To je môj najlepší priateľ, ktorá videla náhly nárast Marca tohto roku, ak sa pýtate na Google Trends , ale fráza sa začala na platforme Vine. A na rozdiel od vonkajšieho sveta, Vine vlastní to, čo používate na platforme. Táto explózia bola pravdepodobne to, čo viedlo k tomu, že Tokyo Vanity nakoniec prerozdelil príslovie do zvonenia s názvom Môj najlepší priateľ Finna. Z meme do vyzváňacieho tónu a nakoniec aj do piesne Tokio pred zhruba tromi mesiacmi upustilo That’s My Best Friend na Soundcloude a zatiaľ čo skladba má 331 000 prehratí a počíta sa, horúčava sa skutočne objavila, keď pustila video na Youtube. Medzi 3. augustom 2015 a dneškom má video niečo cez dva milióny zhliadnutí. Toto všetko by mal byť príbeh o Popoluške epických rozmerov, však? Až na to, že Mladý kriminálnik túto frázu a pieseň pretavil do svojho pôvodného diela s názvom Best Friend, ktoré má na Youtube viac ako 15,5 milióna pozretí. Rozdiel vo výplatách je len v dolároch na Youtube pomerne veľký a nezahŕňa to výhody, ktoré už majú byť celebritou a schopnosť uzatvárať lukratívne obchody s reklamnými partnermi Youtube. Teraz tvrdí, že má na pieseň autorské práva a môže žalovať, kedykoľvek chce, ale dôležitejšou otázkou je, prečo nezaviazala svoje meno s touto kométou a nerozdelila úspech Thuggerovho nového hitu?
Iste, vyplynulo to z jej virálneho nápadu, ale v tomto svete, kde majú ľudia prístup k myšlienkam iných ľudí zadarmo, je to odbočenie z virálneho nápadu na vytvorenie niečoho iného, čo oddeľuje víťazov od porazených. V skutočnosti autor série Forbes Get Paid To Be Yourself Julian Mitchell Zdá sa, že si myslí, že to, že sa nepripojí k Thugovej, ju z dlhodobého hľadiska mohlo stáť.Bez ohľadu na to, aké veľké sú vaše záznamy, neurobíte to, čo stojí za to .. hovorí Julian. Popiera sama seba pasívne zdroje výnosov [odmietnutím byť v jeho videu]. Mohla s ním byť na videu a to sa mohlo stať virálnym! Mohla to dať napísať Young Thugovi. Takíto umelci nikdy nemajú problém dať úver. Nemôže ukradnúť záznam, pretože bez neho bol záznam príliš veľký. Takže neexistuje spôsob, ako by mohol zdvihnúť platňu. Teraz sa zdá, že všetci hovoria o jeho nahrávke a nahrávke Trey Songz, a nie o jej.
Odpor je márny
Horúca linka Bling teraz berie Drake do nepredvídaných výšok. To, čo bolo v podstate uvoľnenou stranou b uvedenou v tandeme s jeho Meek Mill diss Back To Back v jeho rozhlasovej šou Apple, sa stalo virálnym. A kanadská hviezda, ktorá mala k piesni pôvodne pripevnené priehradky (Cha Cha Remix), sa začala dištancovať od Cha Cha, ktorú vytvoril D.R.A.M. A samozrejme, že Táto pieseň sa stala virálnou po tom, čo kráľovná Bey zatancovala na zrnitom videu na Instagrame a náhle vtiahla rodenú Virginiu do národného povedomia. Ale tak veľký, ako vaša pieseň môže byť, keď sa veľká ryba privalí a preklopí vašu základnú líniu mono Mario Bros. do sirupovej piesne o niekdajšom darebákovi po tom, čo opustíte mesto, už toho veľa neurobíte. Vyššie uviedol svoju nespokojnosť. Ale tiež uviedol, že je DOBRÝ a že prechádza od singlu, ktorý z Drake’s spravil svoje vlastné znovuohriate virálne majstrovské dielo. Čo môžeš urobiť? Drake’s dorky 80. dancehall dance-o-rama videa ho bez milosti katapultoval do správ. Je už na ceste k tomu, aby bol jeho prvým číslom jeden. Počuli ste dobre, kostra piesne, ktorú zdvihol a prevrátil, ho môže preniesť na miesto, kde nikdy predtým nebol. Čo to však všetko znamená?
Znamená to, že sa tak bude diať aj naďalej. Teraz to nemôže nič zastaviť. Kŕmenie nových nápadov znamená, že najväčšie výnosy môžu pochádzať z virálneho okamihu, ktorému sa väčšina smeje, ale niektorí sa snažia získať príležitosť na ľahkú výhru. Popremýšľajte o tom. Kto potrebuje marketingový rozpočet, keď nejaký odvážny Viner urobil dobre, alebo nejaký (zatiaľ) menší umelec už vykonal prácu za vás? Vy, väčší umelci, môžete potom jazdiť na vrchole ich úspechu a vytvoriť si z nich svoj vlastný jedinečný okamih. A keďže sa to deje mimo hlavného systému štítkov, platia zákony džungle. Veľký kradne veľký a malý kradne málo. Jedným z východísk môže byť samozrejme pokus o nadviazanie na väčšieho umelca, ktorý sa pričinil o váš úspech. Môže teda Tokio žalovať? A majú ona aj D.R.A.M ďalší okamih, aby sa nakŕmili šialenými masami sociálnych médií? Uvidíme sa ďalšiu šesťsekundovú slučku a možno nájdeme odpoveď.
Andre Grant je rodák z New Yorku, ktorý sa stal transplantáciou L.A. a ktorý prispel k niekoľkým rôznym vlastnostiam na webe a teraz je editorom funkcií pre HipHopDX. Snaží sa to tiež žiť na hranici svojich možností a veľmi to milovať. Sledujte ho na Twitteri @drejones .
