Hudobný priemysel dospel do bodu, kedy možno sociálne médiá považovať za nové A&R. Rovnako ako pravidelné trendy mémov alebo videí, niektoré veci sú tu dnes a zajtra zmiznú. Rovnako rýchlo, ako niekto zarobí milióny zobrazení na YouTube, môže byť pokles neuveriteľne rýchly. Aj keď sa niektoré môžu vyvinúť za svoju novosť, mnohé sa nachádzajú v relatívnom temnote. Pre každého Soulja Boy sú tony Trinidad James. Keď sa pracovníci DX túlajú nekonečnou krajinou internetu, pocítili sme potrebu preskúmať rôzne virálne videá a zistiť, či majú umelci životaschopnú budúcnosť alebo rozširujú svojich 15 minút slávy. Redaktor funkcií Andre Grant a hlavný autor scenárov funkcií Ural Garrett bez ďalších oneskorení predstavuje 15 minút.
Je čas vŕtania Slim Jesusa efektom príliš veľkého šéfkuchára?
Ostatné: Určite sa to malo stať, však? Takže by nemalo byť prekvapením, že deti z predmestia počúvajú nácvik cvičení, a nemali by sme ani oko okopávať, keď sa to prejaví ako biele dieťa s tvárou v tvári dieťaťa obklopené jeho kumpánmi s tmavšou pleťou, ktorí držia globy a hrozia tým, že si svoje nepriateľov. Ale my áno. Táto vec sa stáva virálnou, ako sa umelcom páči Meek Mill a amatéri ako Andrew Barber kladú otázky. Je to len dobrá hudba? Je to priemyselný závod, ako sa pýtal Barber? Kto vie. Čo vieme, je, že Drill Time rozširuje internet. Je to populárne na Twitteri a pravdepodobne aj na Facebooku a Vine. Pravdepodobne je to tiež naštvanie na ľudí, ktorí držia Hip Hop na vysokej úrovni. Navyše, ako povedala moja stará mama, všetko sa rado váľa v troch a už sme dostali Macklemore’s Downtown s Melle Mel, Grandmaster Caz a Kool Moe Dee a Grant’s Wicked s Kool G Rapom tak prečo nie? A ak ste to nevideli že video potom, áno. Je to zlé alebo niečo také. Tak či onak, Slim Jesus je dieťaťom súčasnosti, aj keď vyzerá ako mladší brat z Malcolm v strede , ale čo si o tejto veci myslieť?
Drill ako žáner sa príliš nepodaril, pretože všetci sa o ňom pred pár rokmi veľmi bavili. Iste, Chief Keef a niekoľko ďalších mierne zbohatlo, a to prinieslo Bobbyho Shmurdu (a-yo, nezabudli sme na teba, človeče), ale nezmenilo sa to na celonárodný fenomén, o ktorom sme si mysleli, že to urobí. Problém je samozrejme v tom, že je príliš hrozivé dostať sa do rádia. Napriek svojej virálnej príťažlivosti a ani po GOOD hudobnom remixe sa mi I Don't Like nedostal vyššie ako 73 na Billboard Hot 100. Ostatní umelci v žánri ako G Herbo fka Lil Herb, Fredo Santana, Lil Bibby, Lil Reese a producent Young Chop zaznamenali iba stredný úspech.
A tu je vec, tento druh kategorických zmien je to, čo môže spôsobiť, že sa scéna drilovania stane národnou. Popremýšľajte o tom iba chvíľu. Tu je možné povedať veľa o kultúrnom privlastnení a podobne. Bolo by opodstatnené, ak nie povrchové čítanie toho, ako sa to hrá. Za moje peniaze však ide o internetový mixér kultúr, myšlienok a zvukov, ktoré vedú k logickému záveru. Máme tu niekoho, kto sa veľmi líši od Lil Dicky, Eminema, Yelawolfa a ďalších. Slim Jesus je dieťa, ktoré pravdepodobne nemá rád ani jedného z umelcov, ktorých som práve spomenul, okrem Em. Toto je dieťa, ktoré nevidí nič zlé na tom, že nosí perspektívy inej kultúry so všetkou svojou históriou a politikou a jej priestupkami, ako napríklad indiánske pokrývky hlavy v Coachelle. Je v tom niečo veľmi 2015. Pre istotu je mladý a veľa sa môže a bude meniť. Ale táto mimika je zaujímavá, pretože neprináša nič zo stigmy, ktorú by mohla mať inak, či už z hip hopu alebo z kultúrneho hľadiska, a pochybujem, že to tak bude niekedy. Možno sa teda budeme musieť všetci držať svojich klobúkov, pretože ďalšia generácia - zmiešaná generácia - vylepšuje to, o čom sme si mysleli, že vieme o kultúre.
Ural: V sobotu večer počas víkendu Sviatok práce som si užíval nejaký odber a sledoval fenomenálnu réžiu Tiny Mabryovej Mississippi Prekliata keď môj priateľ tweetoval video na YouTube s menej ako šesťtisíc pozretiami. To, dámy a páni, bol čas Drill Time od Slim Jesusa. Je ironické, že skôr ako sa video spustí, zobrazí sa správa s upozornením, že zbrane použité vo videu sú rekvizity. Preto by sa nijaké zdegenerované činy nemali brať vážne. Bolo to tak, ako to blonďavé vlasy s modrými očami z Hamiltonu v štáte Ohio očakávali potenciálne policajné vyšetrovanie. Tento deň som prešiel oblasťou niekoľkokrát a úplne som si myslel, že je to dosť bezpečná oblasť. Skutočnosť môže byť zjavne úplne opačná. Podľa Neighborhoodscout je Hamilton o tri percentá bezpečnejší ako každé mesto v USA. Ďalšie štatistiky ukazujú, že okolo 69 percent obyvateľov tejto oblasti je belochov, zatiaľ čo Afroameričania tvoria niečo cez štvrtinu. Miera nezamestnanosti údajne nie je ničím veľmi otriasať. Dospelo to do bodu, keď chudobní bieli Američania nachádzajú spriaznenú dušu z temného kontextu Chicaga Drilla? Kto na to povedať? Zdá sa, že to nakoniec nebol prechodný výstrelok.
Z pohľadu na veci využívajú mladí po celom svete s inšpiráciou rapu nástup Chief Keef k úspechu prostredníctvom internetu ako plán, ktorý je potomkom skorého používania YouTube od Soulja Boy. Doposiaľ nikto skutočne nechápe pozadie Slim Jesusa ani tých čiernych chlapcov, ktorí okolo neho fičia svojimi fejkami Call Of Duty štylizované zbrane. Podľa toho, čo je teraz známe, prímestsky vyzerajúce biele dieťa prijalo osobnosť umelca z Chicaga Drill a má podporu svojich kamarátov. To je trik sám o sebe. V čase, keď sa to dostane k našim čitateľom DX, služba Drill Time prelomila viac ako pol milióna zhliadnutí. Existuje jedna strana Hip Hopu, ktorá si želá, aby to bola nejaká paródia, ktorá sa nakoniec použije v myšlienke o kultúrnom privlastnení. Na druhej strane to môže byť výsledok amerického taviaceho kotla a toho, ako sa niekedy boje vyrovnávajú.
To je na vírusových zásahoch skvelá vec, okrem toho, čo je vidieť na povrchu, sú zriedka nejaké informácie. Ide o to, pozrieť sa na to, o čo ide, a sledovať reakciu všetkých. Odtiaľ pochádza aj pôžitok. To je rovnaký dôvod, prečo mnohí zachytili vlnu juhokórejského rappera Trap Keitha Apeho. Nezáležalo na tom, či bol študentom, ktorí predčasne ukončili štúdium na strednej škole, mal úspešných rodičov a oslobodil sa s populárnou rapovou scénou v Atlante. Svet bol svedkom juhokórejských umelcov, ktorí sa snažili vydávať za OG Maca maximum. Odtiaľ pochádza fascinácia. Myslím, že problém je, keď ľudia nemôžu odlíšiť skutočné od falošných. Okrem otázky, čo to znamená pre autenticitu, je to problém umelca alebo poslucháča? Dokonca aj komentáre k samotnému videu na YouTube, existujú ľudia, ktorí už jeho doručenie chvália alebo ho odmietajú ako niekoho, kto sa vysmieva kultúre. Bez ohľadu na to, aký je Drill Time mätúci a čudný, považujte ho za ďalšiu zvláštnu koncepciu prepojenej generácie.
Andre Grant je rodák z New Yorku, ktorý sa stal transplantáciou L.A. a ktorý prispel k niekoľkým rôznym vlastnostiam na webe a teraz je editorom funkcií pre HipHopDX. Snaží sa to tiež žiť na hranici svojich možností a veľmi to milovať. Sledujte ho na Twitteri @drejones .
Ural Garrett je novinárka z Los Angeles a vedúca spisovateľka časopisu HipHopDX. Ak sa netýka hudby, videohier, filmov a širšej komunity, v kuchyni pečie ako Anita. Sledujte ho na Twitteri @Uralg .
