Ak ste ako ja, mali ste 101 argumentov o hiphope s 1001 rôznymi ľuďmi. Argumenty sú nevyhnutné, akonáhle sú otázky ako Kto by bol najlepší rapper, keby B.I.G. boli ste tu stále? a Čo to sakra bolo V premýšľať s Nastrodamus? prísť.
Najpochybnejšou otázkou v Hip Hop, ktorá sa objavuje od samého začiatku, je nepochybne: aký je rozdiel medzi mainstreamovou a undergroundovou rapovou hudbou?
Samozrejme, toto sú dva pojmy, ktoré má každý fanúšik rapu vo svojej slovnej zásobe; ale stavím sa s vami, že je to hodnotné jedlo, ktoré väčšina ľudí nechápe, čo tieto výrazy znamenajú, tým menej rozdiel medzi nimi. Väčšina príležitostných fanúšikov hip hopu by pravdepodobne povedala niečo ako toto:
Mainstreamová rapová hudba sa predáva; undergroundová rapová hudba nie.
Zdá sa to pravdepodobné. Iste, mainstreamoví umelci majú radi tých, ktorí sú na obálke XXL a Ozónový časopis predať viac kusov ako undergroundoví umelci, ktorí riadia ich stránky, však?
Nie tak rýchlo.
Pri použití tejto definície by bolo ťažké klasifikovať umelcov ako Lupe fiasko , ktorého undergroundová kariéra sa silne podobá jeho postu Potraviny a alkohol mainstreamová kariéra. A čo tak Talib Pravda , Pete Rock a dlhý zoznam umelcov, ktorí dosiahli úspech v predaji; napriek tomu sa nikdy nepribližujete k mainstreamovému prijatiu?
Potom sa zdá, že rozdiel medzi mainstreamom a undergroundom nie je len dolár. Možno, že byť mainstreamom súvisí s niečím odkazom. Koniec koncov, existuje Bežné mylná predstava (zamýšľaná so slovnou hračkou), že umelci v podzemí udržiavajú realitu a odmietajú vypredať. Akosi sú undergroundoví umelci vnímaní všeobecne ako hlbší, zručnejší a autentickejší ako rapperi TRL . K tejto myšlienke sa niekedy hlásia aj samotní umelci Jay-Z na Čierny album :
Keby sa schopnosti predali, pravdupovediac, asi by som to bol aj lyricky Talib Pravda . Po pravde povedané, chcem mať rým Zdravý rozum (ale urobil som 5 mil); Nebol som rád Bežné odkedy. - Moment jasnosti
Aj toto je však prílišné zjednodušenie. Existuje veľa príkladov vynikajúcich albumov (a umelcov), ktoré sú rovnako mainstreamové, ako sa len dá; a rovnako veľa príkladov undergroundovej rapovej hudby, ktorá je obyčajným košom.
Potrebná je teda presnejšia miera toho, čo predstavuje hlavný prúd. Takže som sa rozhodol položiť otázku: aký je mainstream mainstreamový Hip Hop?
Aby som na ňu odpovedal, vybral som si dva hlavné ukazovatele mainstreamovej americkej kultúry: 1) hodnotenie celebrít a 2) Nielsen Soundscan figúrky.
Hodnotenie celebrít
Žijeme v spoločnosti, kde Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David Beckham a Kim Kardashian sú rozpoznateľnejšie mená ako Ben bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal a Ted Turner . Celebrity dominujú viac ako nočné správy; dominujú v našom národnom povedomí.
Preto je jedným z ukazovateľov toho, ako je hlavný prúd hip hopu, pohľad na to, aké sú celebrity zo sveta hip hopu v porovnaní s ostatnými známymi z hľadiska popularity. Nedávno ľudia na MSN (ľudia, ktorí vás privedú Windows naživo ) vytvoril systém hodnotenia celebrít, ktorý funguje na základe porovnania počtu online vyhľadávaní hollywoodskych postáv, osobností rozhlasu, módy, športovcov, politikov a podobne. Používatelia si potom môžu prezrieť rebríčky, ktoré ukazujú stav popularity každej celebrity v porovnaní s inými celebritami.
Výsledky vás môžu prekvapiť.
Od tohto písania:
• Britney Spears je zaradený na 1. mieste.
• Iba jeden rapper ( Lil Wayne , # 9) sa umiestnil v Top 10.
• Akon (# 17) je populárnejší ako Oprah Winfrey (# 30).
• Michael Jackson je o jedno miesto vyššie Janet Jackson (49, respektíve # 50)
Celkovo je v top 100 20 celebrít spojených s hip hopom a / alebo R&B (vrátane Životná vojna ale s vylúčením Kid Rock ). To znamená, že iba približne 20% hviezdnej sily spoločnosti možno pripísať hip hopu.
Nielsen Soundscan
Nielsen Soundscan je informačný systém, ktorý sleduje predaj hudby a výrobkov z hudobného videa v USA a Kanade. Údaje o predaji z pokladníc v mieste predaja sa zhromažďujú týždenne z viac ako 14 000 maloobchodných, veľkoobchodných a netradičných (on-line obchodov, prevádzok atď.). Týždenné údaje sa zhromažďujú a sprístupňujú každú stredu. Nielsen Soundscan Medzi klientov patria všetky veľké a najnezávislejšie nahrávacie spoločnosti, distribučné spoločnosti, manažéri umelcov, agenti rezervácií, promotéri koncertov, vlastníci miest, tradiční maloobchodní predajcovia, online maloobchodní predajcovia a digitálne doručovacie spoločnosti. Soundscan začala sledovať údaje o predaji pre Billboard 1. marca 1991. MTV , Vh1 , CMT a všetky hlavné médiá pravidelne používajú Nielsen Soundscan aj údaje.
Podľa Americký nahrávací priemysel ( RIAA ), zoznam desiatich najpredávanejších albumov od roku 1991 neobsahuje jediné vydanie Hip Hop. Jeho zoznam najpredávanejších umelcov má pred sebou 15 umelcov Mariah Carey (pri 61,5 miliónoch predaných kópií). Tupac Shakur je prvý čistý hip-hopový vstup, # 43 s 36,5 miliónmi predaných kópií, za ktorým nasleduje R. Kelly na 48. mieste s 33 miliónmi. Eminem je # 69 s 27 miliónmi, Jay-Z je # 75 s 26 miliónmi a Beastie Boys 100 najlepších zaokrúhli na 22 miliónov.
To je sedem zo 100 a dve z nich ( Mariah a Beastie Boys ) majú katalógy, ktoré väčšinou nie sú rapové.
Preto by sa zdalo, že mainstreamový Hip Hop možno už nie je taký mainstreamový. Na základe týchto dvoch ukazovateľov by sa dalo tvrdiť, že hoci je Hip Hop v hlavnom prúde americkej povedomia, určite nie je hlavným prispievateľom. Mainstreamový hip hop nie je mainstreamom kvôli jeho vplyvu na Ameriku; jej hlavný prúd kvôli vplyvu Ameriky na ňu.
Nekupujem to
Z tohto pohľadu sa undergroundový hip hop zdá byť ešte ďalej pod mainstreamovým hip hopom ako predtým! Preto tvrdím, že jediný skutočný rozdiel medzi mainstreamovým a undergroundovým hip hopom je v mysli poslucháča. Rapová hudba je koniec koncov umenie, a preto ho môžu interpretovať tí, ktorí sa s ním stretnú. Americký spôsob života je založený na kapitalizme (naozaj píšem tento článok na kontrolu) a vo výsledku je väčšina nášho myslenia založená na konzumnosti.
Vnímame obrovský rozdiel medzi 50 centov a Mos Def (napriek ich nápadným podobnostiam), pretože jeden je náchylnejší na konzumizmus ako druhý. Niektoré hip hopové hudby sa ľahšie balia a predávajú, pretože rezonujú s americkým étosom všemohúceho dolára. Niektoré, až tak nie. Pokiaľ to zapadá do toho zákona, hovoríme tomu mainstream. To je jediný rozdiel: nie kvalita, nie správa a nie hĺbka; ale vnímanie. Doprajte si svoju myseľ správne : Je to mainstream, ak sa dá komercializovať (a všetko sa komercializuje). Obdobie.
Geniálny umelec a mysliteľ Andy Warhol raz povedal: Prečo si ľudia myslia, že umelci sú výnimoční? Je to len iná práca.
Pokiaľ ide o Hip Hop, musel by som súhlasiť.
Dohody o schválení
Ak sa Hip Hop narodil koncom sedemdesiatych rokov, narazil na blok predaja, keď mal iba sedem rokov. V roku 1986 rapové ikony Spustiť DMC (vedené Geppetto samotného Hip Hopu, Russell Simmons ) urobil môj Adidas pieseň o, no Adidas . Značka bola v skutočnosti prirodzenou voľbou pre tenisky skupiny a pieseň sa rýchlo stala hitom. Legenda hovorí, že počas prehliadky sa zastaví na ich Prehliadka Raising Hell v Záhrada Madison Square , ( Rev ) Bež prerušil hudbu a prikázal všetkým, aby si vyzuli topánku a položili ju do vzduchu.
Otázka: Prečo by to niekto robil? Odpoveď: Pretože Adidas v budove boli zástupcovia (pozvaní Simmons ) a Russell chcel, aby doslova videli, aké silné môže byť umiestnenie produktu v rapových skladbách. Vypredaná aréna bola povinná a do vzduchu zdvihla tisíce úplne nových prstov na nohách; spolu s nimi v podnikových kruhoch zvyšovali povedomie o tom, že Hip Hop mal obrovský nespútaný marketingový potenciál. Podľa The Hlas dediny, Run-D.M.C. získal 1,5 milióna dolárov na podporu spoločnosti Adidas.
Bolo to pred niečo vyše dvoma desaťročiami. V tom čase prešli rapperi od pomerne jemných zmienok o produktoch v ich piesňach k do očí bijúcim harfám. A rovnako ako skutoční hráči tímu NBA a NFL , inkasujú. Tu je niekoľko pozoruhodných príkladov:
-V roku 2002 Reebok podpísaný Jay-Z navrhnúť a schváliť svoju vlastnú podpisovú obuv. Spustenie Zbierka S. Cartera v júni 2003 hovoril: Topánky sa vypredali úplne za tri dni.
-V roku 2003, po päty jeho megahitu Air-Force One’s Nike a Nelly sa dohodli na jednoročnej dohode o vydaní tenisky s obmedzeným vydaním s názvom Air Derrty. Nelly neskôr podpísal ďalšiu dohodu o schválení s Reebokom.
- v roku 2004, Zlý chlapec & Sean John Generálny riaditeľ Diddy uzavrel dohodu o schválení Guthy-Renker , tvorcovia Proaktívne riešenie . V roku 2007 podpísal viacročnú dohodu o vývoji Ciroc vodka.
-V roku 2005 rapová hviezda Xzibit podpísal dohodu o podpore s výrobcom atletickej obuvi Dada na výrobu obuvi. Linka dostala názov Pimp Your Kicks Xzibit Úloha hostiteľa servera MTV šou Pimp My Ride .
-V marci 2006 Lil Wayne , Lupe fiasko , Mike Jones a tatko Yankee debutovali ako nové tváre Reebok . Umelci podpísali zmluvy so spoločnosťou a vystúpili v Reebok reklamy. Predstavili tiež značkovú obuv a v niektorých prípadoch aj odevné línie.
-Len minulý rok Pharrell Williams z Neptunes bol podpísaný používateľom Pepsi navrhnúť zvyk Pepsi plechovka ako súčasť promo kampane spoločnosti Design Our Can.
- V roku 2006 Jay-Z prihlásený pomocou Anheuser-Busch ako oficiálny zástupca pre Budweiser Select . (Ironicky, Jay Vôbec prvá reklama bola pre Heineken v roku 2003 po vydaní Plán 2.1 .)
Reklamy
Jednou z najzaujímavejších stránok amerického života je skutočnosť, že v skutočnosti radi pozeráme reklamy. Televízne reklamy sú samozrejme dôvodom, prečo existujú televízne programy v sieti. Na istej úrovni však treba rešpektovať čistého marketingového génia, ktorý vytvára ilúziu, ktorú sledujete Zákon a poriadok: SVU s komerčnými prerušeniami; na rozdiel od sledovania reklám prerušovaných detektívmi Bensonom a Stablerom.
Hip Hop sa určite zapísal do televíznych reklám; tu je niekoľko mojich obľúbených položiek, v žiadnom konkrétnom poradí.
Vylepšiť mobil reklama, v hlavnej úlohe Kanye , Ludacris a Hra (2006)
Kanye , Luda a Hra kopať si verše navzájom cez svoje Vylepšiť mobil telefóny. Hra je v L.A., Luda je na A a Kanye je v Chi; ale výsledkom je celkom slušný soundtrack. V skutočnosti je to lepšie ako väčšina vecí, ktoré dnes počúvam v rádiu. Brilantné.
Pepsi reklama na benzínovú pumpu, v hlavnej úlohe Beyonce (2003)
Tento ukazuje Beyonce kráčajúc k obsluhe čerpacej stanice a pýtať sa na cestu. Keď sa na ňu ten chlap pozrie a vlasy jej splývajú všade okolo, nedokáže viac ako škrekot odozvy; čomu samozrejme dokonale rozumie. Nakoniec je Beyonce .
Diéta Pepsi Max V hlavnej úlohe je Nod Missy Elliott , LL Cool J , Busta Rhymes a Macy Gray (2008)
Rozšírená paródia na Noc v Roxbury fenomén „prikyvujte“, pri ktorom celý svet prechádza od prikyvovania s nudou k prikyvovaniu v rytme vďaka Diéta Pepsi Max . V tejto hre určite nejaké nadmerné hranie, ale stále víťaz.
Pepsi propagácia chladných plechoviek, v hlavnej úlohe Mladý MC (1989)
Mladý MC odhodil niekoľko skutočne klasických vecí, ako napríklad: prichádzajú chladné plechovky, takže sa nebojte / Ak budete mať šťastie, môžete dostať zaplatené. A byť v pohode a trochu slušný / vyzdvihnúť Pepsi v týchto reklamných schránkach. A stavím sa, že si ich nepamätáte Taco Bell reklamy ... som Mladý MC s rozprávaním / práve som dostal pohár zadarmo Taco Bell . Klasické.
Medzera mier láska Medzera kampaň, v hlavnej úlohe Bežné (2006)
Otrasná reklama, ale je na mojom obľúbenom zozname kvôli jeho irónii.
Možno by som nedokázal spomenúť, že táto kuriatka bola kreatívna / Ale akonáhle sa k nej muž dostal, pozmenil jej rodnú osobu / Povedal jej, či má imidž a trik / že si mohla zarobiť peniaze, a urobila to ako atrapu / Teraz ju vidím v reklamách, je univerzálna
Kedysi to hojdala iba kruhom v centre mesta ...
- Zdravý rozum , Miloval som ju.
Sebapropagácia
V konečnom dôsledku inherentný komerčnosť hip hopu vytvorila svet, v ktorom musia byť umelci rovnako predajní ako talentovaní. Umelci sa teraz musia označiť, aby boli komerčne úspešní. Opäť niektoré moje obľúbené:
Jo Lil Jon
Čo!?! - Lil Jon
Dobre! - Lil Jon
My najlepší! - DJ Khaled
Je to Ya Boy! - Jay-Z
Alebo K-K-K ... - Lil Scrappy
prečo rapperi nosia kríže hore nohami?
G-g-g-g jednotka! - 50 centov
Dipset, Dipset, Dipset ... - Diplomati
Crack! - Fat Joe
Všetci sme dostali! - Nelly
Nielen, že Hip Hop inzeruje pre spoločnosť America, hlavný prúd hip hopu funguje ako spoločnosť America. A niet divu ... teraz ste priemerný rapper s nahrávacou zmluvou, ktorý predáva viac ako iba nahrávky. Umelci budú naďalej obchodovať s alkoholom, automobilmi, teniskami, technológiou, vitamínovou vodou a čímkoľvek iným, čo môžu, a to všetko v mene Hip Hop. ale Rozmýšľajte správne : Hip Hop (pre tých, ktorí to vedia) je oveľa viac ako marketingové kampane a znaky dolára.
