Vchádzať do kancelárií iHeartMedia v Los Angeles môže byť zastrašujúce. Z vonkajšej strany je kancelársky priestor Burbank v Kalifornii taký studený ako ktorýkoľvek stereotypný obchodný park v Amerike. Paralelne k týčiacim sa žulovým budovám vedú povinné chodníky lemované stromami a dole je steakhouse Morton’s The Steakhouse, ktorý je pripravený slúžiť klientom ktoréhokoľvek z jeho susedov z rebríčka Fortune 500 za 99 dolárov. Na prvý pohľad je to brucho šelmy, asi také korporačné, aké korporácia dostane.
Je ironické, že chladné a korporátne sú dva z najmenej použiteľných deskriptorov Kráľovská 92.3 , Najnovšia rozhlasová stanica Hip Hop v Los Angeles. Real signál prevzal po tom, čo Hot 92.3 nedokázal zostať konkurencieschopný. Do šiestich mesiacov Real ovládol trh rapov a R&B. Riadenie lode je Doc Wynter , viceprezident iHeart’s Sr. pre mestské programovanie. Wynter popisuje prvý rok Realu 92.3 v City Of Angels ako úžasný, keď vezmeme do úvahy, že ľudia skutočne nemajú šancu pochopiť pozadie toho, čím sme si prešli, aby sme dostali rozhlasovú stanicu.
Skutočných 92,3 roka
Doc Wynter má niečo upokojujúce. Je múdry, ale chladný, ostrieľaný, ale mladistvý, legendárny, ale skromný. Je ťažké uhádnuť jeho vek pri prvom vystúpení alebo rozhovore. Mohol povedať, že mal 30 alebo 60 rokov a málokto by ich prekvapil.
Bolo to úplne orechové, hovorí HipHopDX so smiechom. V skutočnosti sme sa chystali spustiť rádiostanicu tri dni predtým s iným menom. Prekážali nám niektoré právne veci a nakoniec sme sa museli preskupiť. Nakoniec sme spustili Real 92.3. Som rád. Veci sa dejú z nejakého dôvodu.
Sedíme tu v utorok večer predtým, ako sme sa chystali spustiť na trh, a nemali sme žiadne meno, DJ A-OH pripomína.
A-OH spolupracuje s Wynterom už roky a teraz slúži ako pomocný programový riaditeľ spoločnosti Real a národný koordinátor mestskej značky iHeart. Pomáhal spustiť niekoľko mestských staníc iHeart po celej krajine, vrátane 103.5 The Beat v Miami, kde pôsobil pred presídlením do Los Angeles. Opisuje Wyntera ako skutočnú definíciu mentora a nebol pôvodným fanúšikom mena Real.
Ja a Doc sme telefonovali s Thea Mitchem, ktorý programuje program Power 105.1 v New Yorku, hovorí. Vymyslela Real. Pre mňa som spočiatku nebol predaný, pretože som mal rád: „Čo je to skutočný?“ [Chicago] WGCI je známe ako WGCI. Jeho volacie listy. Je to WJLB v Detroite. Je to známe. Miami je The Beat. Čo je to „skutočné“? To nefunguje. Nie je to podstatné meno. Bola ako: ‚Nie, ale všetko to vystihuje. Budete hrať skutočnú hudbu. Budete mať skutočných umelcov, skutočné rozhovory, skutočné deejay, skutočné udalosti! ‘O dva dni neskôr sme začali s Realom a v tom okamihu sa mi to páčilo.
Skvelé na tomto mene je, že úplne vystihuje, čo to robíme a kto to je, že sme, pokračuje. Všetci všetci skutoční ľudia pracujeme na dosiahnutí jedného cieľa, ktorým je mať najskutočnejšiu rozhlasovú stanicu a najskutočnejší produkt na tomto trhu.
Los Angeles je jedným z najpravdivejších taviacich kotlov v Amerike a nulou pre boom hudobného a technického priemyslu v južnej Kalifornii. V roku 2014 boli spoločnosti Beats spoločnosti Apple, Dr. Dre a Jimmy Iovine, vyúčtované predaje spoločnosti Beats ako najväčšia vec, ktorá sa na Silicon Beach ešte nestala . Zdá sa, že každá rapová nahrávacia spoločnosť v posledných rokoch presunula aktíva na západné pobrežie v nádeji, že využije priaznivejšie počasie a životné náklady. Ľudia všetkých odtieňov volajú LA domov. Ale zatiaľ čo Los Angeles je druhým najväčším rozhlasovým trhom v krajine hneď za New York City, po desaťročie a pol, je zjavne podkopané pre hip hopovú komunitu.
Súčasná mestská stanica, 92,3 The Beat, bola zatvorená po získaní kanálom Clear Channel v roku 2000 a ponechala Power 106 ako dominantné miesto pre milovníkov rapu a R&B. Aj keď sa slogan Power chváli programom Where Hip Hop Lives, je technicky klasifikovaný ako rytmická stanica, čo znamená, že hrá mestskú hudbu aj populárne popové tituly. Zvláštne je, že mesto, ktoré zrodilo The Pharcyde, N.W.A a ScHoolboy Q, sa okrem iného hojdalo bez vyhradenej mestskej zásuvky 15 rokov.
páska zv. 2 na zips
Je zrejmé, že Los Angeles túžilo po skutočnej a skutočnej stanici Hip Hop, hovorí Wynter. Nie stanica Hip Pop, ale stanica Hip Hop. Nasýtili sme potrebu, ktorú mali, a gravitovali k nám dosť rýchlo.
Agresívna marketingová stratégia
Real 92.3 bol uvedený do života 6. februára 2015. Wynter a A-OH okamžite predstavili svoju podpisovú kampaň 10 000 Joints In A Row, ktorá umožňovala zhruba mesačné rádio bez reklám. Žiadne predstavenia. Žiadni atléti. Všetky džemy. Kampaň sa osvedčila pri predchádzajúcich spusteniach v New Yorku, Houstone, Tampe a Miami. Vyžaduje mimoriadne otvorený predajný tím, ktorý umožní 30 dní bez predaja reklamy, ale okamžite vytvorí tlak na všetku konkurenciu. Keď sa snažíte urobiť špliech, je najlepšie byť agresívny.
Bol som architektom „10 000 kĺbov v rade,“ vysvetľuje Wynter. Za posledných 10 rokov som spustil asi 20 staníc. Vždy som hovoril: ‚Človeče, keby som skutočne mal šekovú knižku, ktorú by som chcel, bolo by to 10 000 kĺbov za sebou. Potom by som promoval na 10 kĺbov za sebou alebo 10 000 dolárov. Párkrát sme na niektorých trhoch dostali 10 kĺbov za sebou alebo 1 000 dolárov jedenkrát ročne! [Smiech] Pokiaľ ide o tento konkrétny projekt, opýtal som sa [iHeartMedia] a oni s tým súhlasili.
A-OH dodáva, že pre spoločnosť ako iHeart, ktorá z týchto rozhlasových staníc slušne zarába peniaze, musíte mať niekoho, kto tejto víre verí, a oni to verili. Pre túto spoločnosť to bolo obrovské spustenie.
Big Boy’s New Neighborhood
hegelovská dialektika (kniha zjavenia)
4. februára 2015, dva dni pred uvedením Realu 92.3, TMZ oznámil, že legenda Power 106, Big Boy (hostiteľ Big Boy’s Neighborhood), bola žalovaná spoločnosťou Emmis Communications za porušenie zmluvy. Podľa publikácie mala Emmis právo vyrovnať sa s akoukoľvek ponukou konkurenčnej stanice zaujímajúcej sa o rozhlasového giganta. Akonáhle Big Boy prijal ponuku iHeartMedia napriek zhodnej výške od materskej spoločnosti Power, Emmis vypustila právnikov.
Bolo to ťažké rozhodnutie, hovorí Big Boy HipHopDX. Bolo to rozhodnutie, ktoré som urobil s manželkou, s rodinou. Je tu veľa pohyblivých častí a musel som premýšľať o každej ich pohyblivej časti, než som sa rozhodol opustiť miesto, na ktorom som bol šťastný, že som si vybudoval svoju kariéru a vybudovali sme spolu niečo pekné. Ale bol čas aj pre mňa.
Emmis a iHeart dosiahli a vyrovnanie začiatkom roka 2016, ale prevzatie hodnotení bolo už dokončené. Real rozpútal obrovský marketingový tlak. Veľký chlapec bol presunutý! a billboardy Real 92.3 Home Of Big Boy boli postavené po celom meste a šírili tak správu, že ikona našla nové susedstvo. Posilnenie významu jej akvizície bolo prezývka bývalého strážcu Pharcyde odvážne umiestnená v prednej časti sloganu stanice. Zakaždým, keď sa ktorýkoľvek z rozhlasových atlétov pustí do reklamy, posledné počuté je Real 92.3. Domov Big Boy, Hip Hop a R & B. Zdalo by sa, že v Los Angeles je Big Boy väčší ako samotné žánre.
Keď to tak hovoríte, znie to šialene, hovorí Big s úprimnou pokorou. Tiež len to, že ste boli na trhu a svoju kariéru v značke tak dlho, že ste museli prísť s „Home Of Big Boy“. Museli ste prísť s „Big Boy Moved“, pretože ste boli takí automatickí pri hovorení „Big Boy“. Od [Power 106]. “Je to vytetované vo vašom mozgu. Musíte si teda búchať ľudí do hlavy. Som rok v Reale a viem, že stále existujú ľudia, ktorí si povedia „Big Boy from Power“. Niektorým to chvíľu potrvá.
Vďaka uvedeniu na trh bez komerčných služieb a Big Boyu v závese trvalo iba šesť týždňov, kým sa Real 92.3 stal vedúcou mestskou rozhlasovou stanicou v Los Angeles, čím si za necelé dva mesiace uzurpoval 15-ročnú vládu Power 106. Aj pre Wyntera, ktorý nasmeroval niekoľko mestských pobočiek na popredné priečky ligových tabuliek, vrátane newyorského klubu Power 105, bol rýchly úspech prekvapením. Bol som rád: „Páni!“ Keď sme znížili marcové hodnotenie a videli, že sme tu už prekonali stanicu dedičstva, bolo to podľa neho šialené. Povedali sme si, že zostaneme pokorní, ale rovnako ako v uliciach, keď hráte basketbal, aj keď sme na ihrisku, budeme rozprávať ten neporiadok.
A rozprávaj ten neporiadok, Real to urobil. Pamätám si, ako som počul hrať „End Of The Road“ od Boyz II Men, potom výbuch a hovno, hovorí J9 , osamelý pozostatok od predchodcu Realu Hot 92.3, ktorý popisuje minútu, kedy Real vyšiel. Rodák z juhu centrálnej časti Los Angeles hostí sobotné a nedeľné noci od 19:00 do polnoci. Jeho alias je kombináciou krstného mena Jesse a skutočnosti, že má iba deväť prstov. Potom si spomeniem, že som počul ‘Hneď sme ZÍSKALI SILU!‘ Hneď po pálke! Ďalej to hovorilo a hovorilo a hovorilo: „Už sa nemusíte bozkávať na stanicu s falošnými zadkami! ...“ Kvapky vašich obľúbených rapperov, ktoré identifikujú Real ako najskutočnejšiu stanicu LA, farebným spôsobom alebo iným spôsobom stále vrhajú signál, vždy vrhal tieň na Power 106, ale nikdy nie úplne neúctivo. Doc Wynter spracuje:
Mnoho [umelcov] tu má domovy a nikdy tu nepočuli svoje piesne v rozhlasovej stanici. Keď prídete s takým druhom vášne a my hovoríme: „Hej, chceme, aby si nám pomohol zabezpečiť, aby ľudia vedeli, že sme tu. Chceme, aby ste pomohli s odoslaním tejto správy. ‘Keď im dáte tento scenár a Dr. Dre a Snoop Dogg a Ľadová kocka a Chris Brown a Kendrick, povedali to s vervou, pretože to mysleli vážne. Toto je rodina. To sa stalo súčasťou našej marketingovej stratégie a trvá to dodnes.
Big Boy hovorí, že aby to bolo s vami skutočné, niektoré veci boli nepríjemné. Ale mal som rozhovor s Doc a vy sa musíte nejako podpáliť, aby si to ľudia všimli. Ak ste v miestnosti, musíte kričať, aby ste upútali pozornosť ľudí. Myslím, že odtiaľto pochádza veľa z toho.
Skutočná kultúra
Skutočný príbeh 92.3 nie je o hodnotení. Je to o kultúre. Za deň a pol s Realom DX urobila pohovor s väčšinou jeho zamestnancov, prezerajúc si jeho chodby, umiestnená vo svojich štúdiových stánkoch. Energia bola nepopierateľne pozitívna. Škádlenie bolo vážne. Svedectvá pršali ako jar v Seattli. Spoločnosť iHeartMedia zabezpečila spoločnosť Big Boy a Doc Wynter vymysleli stratégiu, ktorá je nevyhnutná pre dominanciu trhu. Základným kameňom úspechu Realu je však kultúra, ktorá obklopuje jeho káder talentovaných hráčov.
len tetovanie nás charlotte
Nina Chantele presunutý z WHCI iHeart na dva dni vopred, aby sa pripojil k tímu Doc a teraz hostí popoludňajšiu jazdu každý deň od 15:00 do 19:00. Trvalo to rok DJ Charizma rozhodnúť sa, že využijem ponuku Doc presunúť Young California do Realu 92.3 z Power 106. Viem, že som si vybral správne, hovorí sebavedome. Som šťastný. Ulice vedia, že som sa rozhodol správne.
Chuck Dizzle a DJ Hed —Dva základne v LA, ktoré už viac ako desať rokov bojujú za nezávislý hip hop prostredníctvom svojej nezávislej siete Home Grown Radio, a dostali výstrel, vďaka ktorému sa značka dostala do veľkých líg - obdivujú štýl a víziu riadenia spoločnosti Wynter.
Dejiny sa tvoria [tu], hovorí DJ Hed. Na Docovi záleží na tom, že vám zmení život a potom pôjde na obed, akoby nič. Keď priniesli značku, videli, čo sme postavili. Nebola tam žiadna mestská stanica. Boli sme mestskou stanicou. Nemohli ste ísť na druhú stanicu a nechať si prehrať svoje nahrávky. Ale vo štvrtok večer by ste mohli prísť do bytu Chucka Dizzleho a zaneprázdniť ho DJ Hed a Chuck Dizzle.
Nikdy som nebol na mieste, ktoré by malo víťazný prístup, hovorí DJ Damage , moderátor nočnej šou a mixshow deejay. Vždy to bol udržiavací prístup. Poškodenie mu porezalo zuby vo Philadelphii, kde pracoval pre Radio One. Bol prítomný aj pri uvedení REVOLT Live, ktorý moderuje dodnes. Je to úžasný zážitok, pokračuje. Mení sa to život. Niekedy len jazdím v aute a počúvam A-OH. Počujem Dreho mix. Som rád, že sme to my! Toto sme my v L.A.!
Letty Martinez spoluorganizuje nočnú šou s DJom Damageom a podáva rapovú nahrávku na Big Boy In The Morning. Pred príchodom do tímu Real pracovala v spoločnosti Power 106 pod menom Rikki Maa. To, čo vidím v rádiu, vidím aj v Hip Hop, vysvetľuje, oči doslova naplňovali slzy radosti. Začali sme strácať výchovou, prijímaním a budovaním talentov. Niekedy vás v rádiu urobia veľmi mikrovlnovými. Ste tu na to, aby ste vyplnili úlohu alebo prázdnotu, kým už táto rola nebude potrebná a oni vás môžu jednoducho vymeniť. Tu je „v poriadku, aké sú vaše ciele? Pozrime sa, k čomu to môžeme viesť. ‘Preto je také dobré byť tu medzi podobnými ľuďmi. Táto stanica hovorí, poďme to urobiť spolu.
Mám víziu kultúry, po ktorej som vždy túžil, hovorí Doc Wynter. Bol som naozaj usilovný v ľuďoch, ktorých som si chcel najať. Potreboval som, aby vedeli, že keď prišli do tejto budovy, museli byť ochotní vložiť svoje srdce a dušu nielen do rozhlasovej stanice, ale aby akceptovali skutočnosť, že sa stanú súčasťou budovania kultúry, ktorá chceme. Som šéf, ktorý bude uprostred vtipov a bude s vami na pive, ale keď sa mi zmenia oči a poviem: „Robte si svoju prácu,“ musíte byť pripravení robiť svoju prácu. Rešpektovali to a nasledovali naše vedenie. Aj oni sú zanietení pre zachovanie kultúry, pretože je to na rozdiel od toho, čo mali predtým.
Možno je kultúra Pravého 92.3 najlepšie opísaná najmladšími očami stanice. DJ Young One je 13-ročný a člen DJ mixov Real’s Mix Mob. Po absolvovaní The Scratch Academy vo veku 10 rokov už účinkovala Amerika má talent a bol vybraný prezidentom Obamom, aby deejay Veľkonočné vajíčko v roku 2014, ktorého sa zúčastnilo 30 000 ľudí. Jej mama mala niekoľko náhodných stretnutí s Big Boyom a nakopla dospievajúci fenomén ako dopingový doplnok k najnovšej stanici L.A. Keď bola požiadaná o poskytnutie jedného slova, ktoré popisuje jej Skutočné skúsenosti, Young One si vybral duchovné .
To je ťažké, pretože sa stále učím slová, hovorí so smiechom. Keď sem prídem, je to čarovné. Moji spolupracovníci tu na stanici ma milujú a ja ich. Toto je moja druhá rodina. Vychádzame spolu tak dobre.
Prevzatie spoločnosti Real 92.3 je príkladom zábavného priemyslu narušenia trhu, exekúcie a kultúrnej dokonalosti. Doc Wynter a DJ A-OH zhromaždili tím pozostávajúci z talentov nachádzajúcich sa prevažne mimo pozemského rádia v Los Angeles a prostredníctvom odvážnej, kreatívnej stratégie, dôrazu na rodinu, ktorý je dostatočne rozšírený na to, aby dominoval aj konverzáciám mimo záznamu, a kultovým ikonám ich viedli k úspechu. kotva držiaca základ. Najlepšia časť: Všetko to dokázali tak, že prijali iba rap a R&B. Hip Hop opäť vyhráva.
