Pre tých, ktorí si myslia, že Hov 'vec bling blingin' / Buď album ešte nepočuli, alebo nevedia anglicky / Vedia iba to, čo je singel, a to si vybrali / To má znamenať to, o čom je / A keďže som o svojej práci, nie o tom, že by som sa veľmi miešal / bežím v mojich ústach, tá sračka stále pretrváva / ale nie figurína, to je sračka, ktorú sypem / album, aby registre zvonili / v skutočný život, som oveľa vyznamenanejší ... –Jay-Z, The Bounce.
V nedeľu 16. júna počas piatej hry finále NBA dominovali popkultúrnemu zeitgeistovi dva tímy zúčastňujúce sa na sérii - prípadný šampión Miami Heat a San Antonio Spurs - a v menšej miere aj posledný album Kanyeho Westa , Ježiš . Potom vstúpil Jay-Z, aby prerušil naše pravidelne naplánované programovanie. Hov a dobrí ľudia v spoločnosti Samsung vydali vyhlásenie. Musíme napísať nové pravidlá.
Od svojho oficiálneho debutu v roku 1996 je Jay-Z významnou kultúrnou osobnosťou a arbitrom všetkého, čo je trendy v hlavnom prúdu hip hopu. Videli sme to na prvých znakoch Cristalu, 850 dolárov Manola Blahnika Timbsa, a novšie aj Rollies, ktoré neškrtnú. Texty Jay-Z pravdepodobne upokojili spoločnosti, ako sú tieto, a ovplyvnili ich predaj. A aj keď to so značkami pokazilo, Jay dal svojmu pečaťu súhlas (pozorujte, ako výkriky Belvedere a Cristal vystriedali Armadale a Ace of Spades), iba zmenil prevodové stupne a podporil inú značku.
Ako fanúšik ranej práce Jay-Z som sledoval jeho súčasné aktivity s RocNation Sports a jeho partnerstvo so Samsungom, aby rozdať milión bezplatných kópií z Svätý grál Magna Carta . Videl som, ako aplikuje Jay-Z nádych predtým neplatených odporúčaní maskovaný, keď sa trendové trendy uplatňujú na legitímne obchodné podniky. A ak nejaké nedávne kroky Jay-Z - priame vpády do reklamnej a športovej značky a neoficiálna kampaň za prezidenta Baracka Obamu, aby sme vymenovali aspoň niektoré - naznačujú, myslím si, že je teraz oveľa cennejší ako veľvyslanec pre Hip Hop ako súčasník, konkurenčný konferenciér.
Cashmere Thoughts: Jay-Z’s Early Brand Associations
mal iba 17 rokov vo sne šialeného
Čerství na smrť v Moschino / Taška pre trénerov / Lookin ‘half Black and Filipino, fakin‘ no jax / Dostali ste pípača, aby ste sa cítili dôležití / Okolo vašich nôh v Joanie Dega’s a Charles Jourdan… –Jay-Z, nie nie, Nigga.
kvapkať alebo utopiť 2 obal albumu
Vždy som cítil, že misia Jay-Z bola vždy rovnaká. Keď spadol Odôvodnená pochybnosť v roku 1996 nešlo o slávu; išlo o to dostať sa na vrchol. Jeho riekanky moneywise predstavovali autentický umelecký talent podporený výchovou v projektoch Marcy a históriou obchodovania s drogami. Singly z albumu ako Feelin ‘It a Dead Presidents vyvážili mainstreamové sklony čestným, osobným prejavom. Podobne, na D'Evils, slávne tvrdil, deväť na päť je to, ako prežiješ, ja sa to nepokúšam prežiť / snažím sa to žiť na hranici svojich možností a milovať to nažive, zatĺcť po domoch túžiacich po peniazoch osoba. Vynaliezavosť spojená s hviezdnym zoznamom prispievajúcich výrobcov pomohla cementovať Odôvodnená pochybnosť ako pozoruhodné vydanie vedľa ďalších albumov v roku 1996, napríklad Nas ‘ Bolo to napísané a Tupac Všetky oči na mňa .
Vtedy si nemyslím, že Jay-Z toľko kričal na značky, ako sa pokúšal spojiť cez asociáciu s horným stupňom. Dodnes si pamätám, keď mal vo svojom mene prehlásku nad písmenom A. Rapperi sa začali motať od chvíle, keď Eric B & Rakim pózovali v outfitoch Dapper Dan. Ale podľa mňa to malo pocit, akoby sa Jay odlišoval prostredníctvom značiek, s ktorými bol spájaný. Späť na Imaginary Player, pochválil sa, musím byť ako priekopník týchto sračiek, viete. Vyskakoval som na toho Cristala, keď si všetci negri mysleli, že je to pivo a hovno ... na sebe to platinové hovno, keď si všetky mláďatá mysleli, že je to striebro a hovno.
Jay podľa svojho slova predstihol balíček, pokiaľ ide o používanie zubnej nite. Ak mali ostatní rapperi Rolexes, húpal Audemars Piguet. Ak sa spoločnosť Mercedes Benzes a BMW snažila konkurovať, Jay priniesol prepadák Bentley Azure. Keď pokračovali dentálne a neoficiálne potvrdenia značky, myslel som si, že lyrická introspekcia trochu klesla. Jay-Z si udržiaval stálu popularitu u singlov, ktoré posilňovali jeho túžbu po peniazoch a ženách, pričom stále poskytoval chytľavé rytmy a háčiky. Ako poslucháča mi nový prístup pripadal mdlý. Jay však naďalej upustil od pripomínania, že jeho plán bol teraz stratégiou s dvoma hrotmi.
Ukážeme vám, ako: Shawn Carter, konferenciér a reklamný agent
Robím to pre svoju kultúru / Dať im vedieť, ako vyzerajú nigga, keď sú nigga v roadsteri / Ukáž im, ako sa pohybovať v miestnosti plnej supov / Priemysel je tienistý, treba ho prevziať / Majitelia štítkov ma nenávidia , Ja „ m zvyšovanie súčasného stavu / ja „ m prebíjanie niggas za to, čo urobili s Cold Crush / Zaplať nám, ako by si nám dlžil za všetky tie roky, čo si nás kopal / Môžeme hovoriť, ale peniaze hovoria, tak hovor viac peňazí ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Vždy mi pripadalo zaujímavé, že jeden z hlbších riadkov Jay-Z o histórii Hip Hopu a jeho mieste v nej bol pochovaný v plytkom hite ako Izzo (H.O.V.A.). Na najzákladnejšej úrovni bol singel komerčným úspechom; to vyvrcholilo na mieste # 8 Billboard časopis Hot 100, ktorý je uprostred 20-týždňového behu. Na druhej strane to bol prípad Jay-Z pre zvýšený kultúrny význam. Myslel som si, že to bol Jay, ktorý vysvetľoval, že nielen zhromažďuje športové bohatstvo, akoby to bol Donald Trump. Spojil sa s The Cold Crush Brothers, ktorí boli jednou z priekopníckych skupín Hip Hop’s. Ale drvivá väčšina ľudí mimo Hip Hopu s nimi nebola (a stále nie je) oboznámená. Čiastočne k tomu došlo aj preto, že Big Bank Hank zo skupiny Sugarhill Gang ukradol niektoré riekanky člena veľmajstra Caza člena skupiny Cold Crush a použil neakreditované pruhy na Rapper’s Delight. Časť ich nedostatočného uznania a komerčnej kompenzácie však mala korene aj v horkom spore medzi vydavateľstvami Tuff City a Profile Records, ktorý zastavil predaj ich hitov z roku 1984 Fresh, Wild, Fly & Bold. Takže som si myslel, že Jay-Z sa snaží prekonať hranicu medzi vytvorením a udržaním množstva kultúrneho významu a zároveň ubezpečiť, že nebol finančne podvádzaný ako toľko otcov zakladateľov Hip Hopu. To bolo niečo, čo sme videli pred- Modrotlač na singloch ako Come And Get Me, ale objavovalo sa to častejšie po Izzovi (H.O.V.A.).
Ďalšia vec, ktorá sa častejšie objavovala v post- Modrotlač éry boli oficiálne schválenia značiek. Reč o vodke Belvedere - značke Jay, ktorá kontrolovala skladby ako Get Your Mind Right a Fiesta (Remix) - dala cestu na Armadale. Keďže spoločnosť Roc-a-fella kúpila práva na domácu distribúciu škótskej vodky v roku 2002, začala vyrábať až potom značka „in-house“. Zhruba o dva roky neskôr Jay-Z podpísal dohodu s divíziou RBK spoločnosti Reebok o nezverejnenú sumu. Pre mňa bolo uvedenie obuvi Reebok S. Carter jedným z momentov, keď Jay-Z nielen pochopil svoju moc ako udávač trendov, ale túto silu využil aj na zvýšenie svojej čistej hodnoty. Boli to druhy krokov, ktoré naznačili partnerstvo medzi Jayom a Stevom Stouteom v roku 2008 ako spolupredsedom spoločnosti Translation Advertising. Opäť nemôžem povedať, že som bol tak veľkým fanúšikom hudby z tej doby, ale môžem povedať, že som určite pochopil, že bol vypracovaný plán. Aký bol však konečný cieľ Jay-Z?
Moment Of Clarity: Jay-Z’s Artistic Reincarnation
Sklonil som sa k tomu, aby moje publikum zdvojnásobilo moje doláre / Kritizovali ma za to, napriek tomu všetci kričia „holla“ / Ak sa schopnosti predajú, je pravda, „ Pravdepodobne by som chcel byť / Lyricky Talib Kweli / Pravdupovediac chcem rýmovať ako Common Sense / Ale urobil som 5 mil., nie som „ sa rýmuje ako bežné od ... –Jay-Z, Moment jasnosti
má Chris Brown veľký péro
Myslím si, že vyššie uvedené pruhy, z toho, čo ja a mnoho ďalších cítim, bolo posledným hodnotným albumom Jay-Z - Čierny album –Priebeh stratégie. Všetky nasledujúce práce predviedli znateľne pomalší, zámerný tok a rýmovú schému a mnohí kritici cítili, že v rokoch 2006 boli veci akosi pri dne Kingdom Come . Ak sa prihlásite k teórii, že Kingdom Come bol Hovov lyrický nadir, potom to mohol byť začiatok jeho finančného vrcholu. V čase, keď Jay-Z nasmeroval Michaela Jordana okolo roku 2002 so svojim veľkým návratom na Hip Hop, Šťastie odhadol jeho čistú hodnotu na 320 miliónov dolárov . Predtým Jay naznačil predstavu, že jeho smrť v hudobnom videu z roku 2004 s názvom 99 Problems bola v skutočnosti zobrazením jeho umeleckej reinkarnácie. Ale ak to nebolo dosť jasné, myslel som si, že jeho neslávna línia, nie som obchodník, som obchod, človek od remixu po Diamonds From Sierra Leone určite bol. Jay-Z sa vyvinul z udávača trendov a stal sa z neho muž v dobrej viere. Reebok mu dal topánku, Def Jam mu dočasne udelil predsedníctvo štítku (spolu s pánmi) Odôvodnená pochybnosť ) a Budweiser mu dal lukratívny šek, aby sa stal riaditeľom spoločnej značky spoločnosti Budweiser Select. O týchto dohodách nebolo nič pod stolom.
Aj keď to naznačovali piesne ako Moment Of Clarity, The Bounce a Come And Get Me, myslel som si, že Jay-Z má k druhej polovici svojej kariéry veľmi priamy, dvojstupňový prístup. Myslím si, že niekde medzi tým Modrotlač a Čierny album Jay-Z sa vedome rozhodol zamerať viac na čistú hodnotu, kultúrny dopad a značku ako na texty. Kompromis bol v tom, že Jay mohol využiť svoje bohatstvo a kultúrny kapitál na ďalšiu podporu kultúry hip hopu a financovanie sociálnych iniciatív namiesto toho, aby bol sociálne uvedomelým rapperom. Čo sa týka riekaniek, mohol si vybrať časy, keď sa chcel prepnúť späť do zložitosti Odôvodnená pochybnosť štýl, predmet a dodávka.
cyhi the prynce black hystori project
Otázkou pre mňa zostáva, ako kvantifikujete vplyv konferenciérov ako Talib Kweli, Common, dead prez alebo iných, ktorí dostali štítok s vedomím? Neviem. Mám ale približnú predstavu, ako kvantifikujete vplyv niekoho, kto má 12 albumov číslo jeden a čisté imanie, ktoré Forbes.com odhaduje na 450 miliónov dolárov. Posledne menovaný je človek, ktorý môže opakovane a otvorene pripustiť, že predáva crack, a stále pomáhať úradujúcemu senátorovi stať sa prezidentom pridaním trochy kultúrnej kešky. Nemyslím si, že by ste mohli byť zahrnutí v hrozných, ale výnosných skladbách pre charitatívne účely po boku členov U2, ako napríklad Stranded (Haiti Mon Amour), bez toho, aby ste Modrotlač posun. A aj keď pripúšťam, že Jay bol v určitých okamihoch určite samoúčelný, málokto výrečne (a populárne) formuloval prípad Rap ako poéziu tak, ako to Jay-Z urobil v prípade asistencie Dream Hampton. Dekódované . Či sa im to páči alebo nie, nie som si istý, či sú tieto pohyby vôbec možné, ak Jay-Z nezredukuje prietok na bežnú spotrebu a neprestáva zvoniť hity a albumy číslo jeden. Stálo to za to? Mohol lyricky zložitejší konferenciér urobiť rovnaké kroky? Ako porovnáme kultúrnu hodnotu piesne, napríklad will.i.am’s Yes We Can alebo Young Jeezy’s My President proti Jay-Z a Beyonce, ktoré sa valia s prezidentom Obamom, keď si odhŕňa špinu z pliec. Na to nemám odpoveď.
Urobil som to po svojom: Posúdenie skutočnej hodnoty Jay-Z
Urobil som to tak, dalo by sa povedať Marcy a bolo to všetko dobré / ja nie „ Crossover Priniesol som predmestia do kapucne / Vyrobili ich kvôli vášmu boju, povedali im to kvôli vášmu zhonu / Išli na MTV s handrami, prinútil som ich, aby vás milovali / Viete, že by ich ľudia normálne nemali „ nebudem kurva „ s tebou / „Dokiaľ som im nedovolil pochopiť, prečo robíš to, čo robíš / Očakával som, že počujem:„ Jay, keby to nebolo „ pre vás ‘/ Ale namiesto toho, všetko, čo počujem, bzučí vo vašej posádke ... –Jay-Z, poď a získaj ma.
Ako sme už predtým videli na snímkach Rick Ross ‘Hustlin‘ (Remix) a Big Boi Flip Flop Rock, spomalenie jedného prúdu má tiež svoje nevýhody. Pri lyrickom tempomate je niekedy ťažké znovu zapnúť povestné vypnutie. Ešte v marci poslucháči čakali na veľmi medializovanú spoluprácu medzi Jay-Z a Kendrickom Lamarom. Patrím medzi tých, ktorí veria K. Dotovi, ktorý lyricky obiehal kruhy okolo S dot Carterovej, ale zdá sa, že v tom okamihu im to bolo jedno. Na predlohe Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) sa na kurte podieľali Michael Jordan a Kobe Bryant. Môže to však byť dobre aj snímka obrazovky nováčika Allena Iversona, ktorý prešiel Jordánskom cez vrchol kľúča. Myslím si, že dôvod prečo je väčšine z nás celkom jasný. V tomto okamihu je Jay-Z cennejší ako kultúrny arbiter a veľvyslanec pre Hip Hop ako súčasný konferenčný konferenčný bar. Nie je ani zďaleka taký, aby si mohol vyskúšať iba posledné vydanie VH1’s Hip Hop Honours. A myslím si, že je príliš chytrý na to, aby sa to aj tak stalo.
Cítim, že zhromaždením pôsobivého katalógu záznamov o hitoch, vlastníctvom podielu Brooklyn Nets a dokonca aj kampaním s prezidentom, dosiahol Jay-Z čo najviac ako rapper. Dáva teda dokonalý zmysel, že on, obchodník, ktorý má neustále svrbenie za viac, presunie svoju prvú lásku na stranu v prospech niečoho nového a vzrušujúceho. V rámci tohto nového partnerstva so spoločnosťou Samsung sa Jay objavil aj v reklame s Timbalandom, kde sa voľne zmienil o prepísaní pravidiel, aj keď sa stal agentom, alebo rozdaním milióna kópií Svätý grál Magna Carta - bezprecedentný krok umelca akéhokoľvek žánru a súčasne ho nastaviť na ešte vyšší predaj.
Pripomínam mi ten okamih Dynastia Roc La Familia Intro, kde sa Jay-Z nazýval Stevie Wonder s korálkami pod handrou. Za 13 rokov medzi tým a teraz sa Jay v podstate snažil byť Stevie Wonderom aj Berry Gordym. Ale ako nám ukázal Jayov smer vedľa Kendricka (alebo dokonca triezvy, sústredenejší Lil Wayne okolo roku 2004), vždy sa nájdu začínajúci umelci, ktorí sa budú uchádzať o titul Najlepší rapper nažive.
To, čo už nemusí byť - aspoň v dohľadnej budúcnosti - je rapper schopný trieť si lakte s prezidentom Spojených štátov, ktorý pomáha Kevinovi Durantovi, Skylaru Digginsovi a Robinsonovi Canovi zvýšiť ich hodnotenie Q, obeduje s Warrenom Buffettom a prináša Oprah Winfrey k projektom, dúfajme školská dochádzka Gwyneth Paltrow o správnom čase a nastavení vypustenia akejkoľvek iterácie n-bomby (nápověda: nikdy) a výrečne vysvetľovať nuansy hip hopovej hudby a kultúry lepšie ako väčšina hovoriacich hláv na stanici CNN, a to všetko pri možnom dosiahnutí rekordného trinásteho čísla jeden album.
Billboard Redakčný riaditeľ Bill Werde už označil milión výtlačkov Svätý grál Magna Carta voľne dostupné používateľom Samsung 1. júla, sa nebudú počítať ako tržby. A to napriek skutočnosti, že spoločnosť Samsung údajne vykašľala na 20 miliónov dolárov plus ďalších 7,5 milióna dolárov na hudobné práva a poplatky za schválenie albumu.
do budúcna potrebujem priateľku
Stále vizionár Jay-Z potiahol šikovný puč v podobe výplaty, akoby mal platinový album predtým, ako si jeden fanúšik kúpil jednu kópiu, napísal Werde vo vydaní z 29. júna Billboard . (Možno to urobil ešte lepšie - umelci spravidla dostanú veľkoobchodné honoráre. Ak si Jay ponechá každý cent z kúpnej ceny spoločnosti Samsung v hodnote 5 miliónov dolárov, bol by viac ako dvojnásobok bežnej sadzby superhviezd.) Ale v kontexte tohto propagácia, nič nie je v skutočnosti na predaj.
To všetko znamená, že by sme za RocNation Sports alebo nemali očakávať veľa látky Svätý grál Magna Carta . Ale myslím si, že obe budú mať významné kultúrne a finančné dopady a budú ziskové. Skutočnosť, že ľudia posledných pár týždňov hovoria o Jay-Z a Samsungu, znamená, že obaja už vyhrali. Nemyslím si, že je neúcta volať Svätý grál Magna Carta jedna dlhá reklama pre spoločnosti Jay-Z a Samsung. Skutočná reklama albumu debutovala, keď finále NBA získalo hodnotenie 12,0 cez noc. Podľa Nielsena ide o najvyššie hodnotenie od série 2004 medzi Los Angeles Lakers a Detroit Pistons. Takže táto medzná dohoda medzi táborom Jay-Z a Samsungom sa už podpísala. A ak budeme mať šťastie, na albume bude aj skutočná podstata.
Dodatočné správy od Homera Johnsena.
Omar Burgess je rodák z Long Beach v Kalifornii, ktorý prispieval do rôznych časopisov, novín a redaktorom v HipHopDX od roku 2008. Sledujte ho na Twitteri @OmarBurgess .
