Kedysi vo vesmíre ďaleko, ďaleko, HipHopDX hostil blogy. Prostredníctvom Mekyho, Brillyanceho, Aliyy Ewingovej a ďalších sa čitatelia dostali k nefiltrovaným názorom na najaktuálnejšie témy v hiphope i mimo neho. Po niekoľkých rokoch sa redizajn páru a kolektívna vízia troch rôznych šéfredaktorov, blogy vrátili. No, nejako. Odkedy sa naša sekcia blogov vydala cestou obojsmerných pagerov a fyzických mixpapov, Twitter, Instagram a Ustream ešte viac zrýchlili tempo aktuálneho diania v Hip Hop. Rapperi hovädia navzájom 140 znakov naraz, celé mixtapy (a s nimi spojené umelecké diela) je možné vydať prostredníctvom Instagramu a niekedy si tieto udalosti vyžadujú rýchlu reakciu.
Preto vyhradzujeme tento priestor na týždennú reakciu na aktuálne udalosti Hip Hopu. Alebo čokoľvek iné, čo považujeme za hodné. A to sme my, Andre Grant a jediný Ural Garrett. Spoločne slúžime ako tím funkcií HipHopDX. Okrem riešenia bludných tém môžeme pozvať umelcov a ďalšie osobnosti z Hip Hopu, aby sa zapojili do konverzácie. Bez ďalšieho odkladu sú tu Stray Shots z tohto týždňa.
Naznačuje značka Whip / Nae Nae hitom, že je hudobný priemysel späť?
Ostatné: Chlapci tancujúci sa vrátili zásadným spôsobom v roku 2015. Myslím, že nie všetko môže byť o rytmoch a baroch. A samozrejme, veci sú cyklické, ale medzi tým Impérium Uvíznutie v popkultúre a Drakeovo očarujúce sólové číslo vo videu Hotline Bling, tanečné pohyby mali veľký rok. Tu by som rád porovnal dva virálne trendy, ktoré dominovali v hudbe v roku 2015 a ktoré sa preniesli aj do tohto roku: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) a Migosov film „Dab“. Prvý sa narodil ako vírusový. Napriek tomu, že dva samostatné tance, ktoré sú už v oblasti Atlanty pomerne populárne, sa zdalo, že ich spojenie dáva niečo navyše. Silento, vlastným menom Richard Lamar Hawk, prišiel s experimentmi, ktoré experimentovali mimo triedy Chem na strednej škole. Ale len nedávno Business Insider vydal kúsok pripnutie úspechu singlu, a čo je dôležitejšie, tanca, k jednej tretej strane: DanceOn .
Toto nie je prvýkrát DanceOn bolo spomenuté v súvislosti s Watch Me. Kris Ex o tom písala minulý rok pre XXL (ako ma drzo a správne upozornil na FB) a sám Silento zrušil spoločnosti zmienku v minulom roku v príbehu s Billboardom. Ale generálna riaditeľka digitálnej siete Amanda Taylor vytvorila DanceOn a počíta tiež s Madonnou ako spoluzakladateľkou a stála v čele už aj tak mimoriadne chytľavého tanca a tracku s virálnou kampaňou, ktorá fungovala vo veľkom meradle. Spoločnosť funguje ako spojka medzi umelcami a značkami. Svoju sieť vplyvných ľudí propaguje ako sociálnych inzerentov. Potom dali tanec do rúk týmto kreatívcom pracujúcim mimo hraníc Def Jam alebo Atlantiku alebo dokonca 300 a nechali ich pracovať na platformách, s ktorými každý deň komunikuje väčšina mileniálov a gen-Z’ers. Ak všetko pôjde správne, boom, dôjde k vírusovému pocitu. Má to zmysel aj pre umelcov. Ex uviedol, že výrobca „Bola, dostala skladbu kódovanú pod kódom ISRC a vytvorila zodpovedajúce Tunecore 9,99 USD. To prinieslo obrovské dividendy, pretože milióny a milióny zobrazení, ktoré imitátori zhromaždili, sa začali valiť spolu so značkami, ktoré sa snažili tento úspech zosadiť.
Porovnajme to Migosov „údaj“. Tento tanec v malej miere priviedol krajinu do šmejdu Cam Newton & Co’s počas tancov s touchdownom, ale je zaujímavý aj z dôvodu zdanlivej absencie skutočnej koordinácie, ktorú moment dostal. Vyzeralo to, akoby to bolo zrazu Hillary Clintonová na to makala Proti a tréneri univerzitného futbalu sa snažili získať priazeň úderom. Jeho neviazanosť je zjavne najpozoruhodnejšia vlastnosť. A zatiaľ čo Silento nahral pôvodné video na Vine koncom roka 2014, nemôžem si spomenúť, že som počul výraz „dab“, kým Migos’s Pipe It Up nevyšiel z ich veľkého debutu v labelu. Bohatý národ . Predtým, prinajmenšom na Vine, vám neformálne hľadanie prinesie väčšinou narážky na trávy, ktoré sú koncentrovanou formou THC pretavenej do stuženého oleja. Tieto diabolské veci sa nedávno dostali do popredia, pretože vapy uľahčujú fajčenie tohto oleja do zabudnutia ako nikdy predtým. Ale to, že Migosov tanečný tanec vybuchol tak organicky, ma vedie k presvedčeniu, že hudobný priemysel môže byť na lepšom mieste, ako to bolo už dlho. Nielen, že tretie strany hľadajú spôsob, ako vstúpiť do rolí, ktoré hudobný priemysel kedysi prevzal (tím ulice, tím organického marketingu atď.), Ale stále je možné vytvoriť senzáciu prostredníctvom čistej charizmy a šťastia talent na výber, ktorý zachytáva hnutie v pravý čas.
Aplikácie modelu môžu byť mimoriadne a možno Jadakissovo vyhlásenie, že štítky za pár rokov neuvidíte, nemusí byť také radikálne. Možno sa štítky rozdelia na konkurenčné časti celku, z ktorých každý bude robiť prácu, ktorú by urobila jedna budova pred dvoma desaťročiami. Pokiaľ ide o Migos, tiež to ukazuje, ako by mohla byť škoda nekoordinovať možnosť, že sa niečo stane virálnym. Krátky prehľad trendov Google ich celkom nedostane na vrchol vlny, ktorú začali.
Ural: Úspech spoločnosti Silento v spoločnosti Watch Me (Whip Nae Nae) môže byť akumuláciou marketingu a distribúcie new age s tradičnými hlavnými etiketami. To už bola dlhá doba vzhľadom na to, že strážcovia starého hudobného priemyslu boli buď historicky neskoro, alebo zdĺhaví pri vybavovaní všetkého, od virálnej hudby po viac súčasných vydaní, nech to povedia aj ľudia z Tidalu . Agentúry pre stredných mužov ako DanceOn existujú takmer z nevyhnutnosti, pretože platformy sociálnych médií od Instagramu po Twitter priniesli novú osobnosť prostredníctvom každého obľúbeného ovplyvňovateľa módneho slova. Ide o jednotlivcov, ktorí sa možno nestanú tak dobre známymi ako umelci v oblasti záznamu alebo slávni herci / herečky. Niektorí by mohli týchto ľudí nazvať vývojom televíznej reality hviezdy. Požiadajte jedného alebo dvoch z týchto jednotlivcov, aby zdieľali úryvky skladieb na Vine alebo Instagrame, a bude to sakra hitom.
Môže to byť nový prístup k modelu chlapčenskej / dievčenskej kapely z 90. rokov, z ktorého vznikli skupiny vrátane skupín The Backstreet Boys a * NSYNC. Akonáhle sa skladba stane virálnou na internete, iné predajne od televízie po pozemné rádiá to majú celkom jednoduché. Dáva zmysel, prečo sa platinový hit Silenta dostal k Hillary Clintonovej ďalej Proti a slúžila ako hudba na pozadí pre niečo také hlúpe Tanec s hviezdami . A je to pravdepodobne nákladovo najefektívnejší spôsob marketingu hudby niekoho iného. Existujú však určité možné dôsledky. Tastemakers zmení majiteľa od tých, ktorí majú znalosť odvetvia alebo tlače (vrátane sveta blogov), na niekoho s dostatočnými právomocami, aby dostali zaplatené tisíce len za jeden tweet, príspevok alebo video bez ohľadu na kvalitu. Spoločnosti našli lepší spôsob, ako zjednodušiť a filtrovať nekonečné možnosti internetu pre bežnú kultúru. To sa stane, pretože Hip Hop slúži ako najdominantnejší hudobný žáner na svete.
Aj keď tento model funguje z dlhodobého hľadiska? Vzhľadom na údajné Silento zarobil iba 100 000 dolárov z úspechu singla „Pochybujem, že kým sa skutočná logistika nezlepší. Odteraz má Watch Me platinu a na YouTube si vyslúžila viac ako 500 miliónov zhliadnutí. Aj keď jeho nedávna dohoda s Capitol Records priniesla po jeho debutovom poklese niekde medzi 50 až 500 tisíc dolárov, mať jeden úspešný singel neznamená, že sa to premení na skutočné album. Zdá sa, že existuje viac otázok ako odpovedí, ale práve tam možno smeruje hudobný priemysel.
Andre Grant je rodák z New Yorku, ktorý sa stal transplantáciou L.A. a ktorý prispel k niekoľkým rôznym vlastnostiam na webe a teraz je editorom funkcií pre HipHopDX. Snaží sa to tiež žiť na hranici svojich možností a veľmi to milovať. Sledujte ho na Twitteri @drejones .
Ural Garrett je novinárka z Los Angeles a vedúca spisovateľka časopisu HipHopDX. Ak sa netýka hudby, videohier, filmov a širšej komunity, v kuchyni pečie ako Anita. Sledujte ho na Twitteri @Uralg .
